Что за фирма смартфонов honor

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 15 января 2023 года; проверки требуют 10 правок.

У этого термина существуют и другие значения, см. Honor.

HONOR
Отрасль	Электронная техника, аксессуары и др.
Текущий владелец	Shenzen Zhixin New Information Technology Co, Ltd.
Страна происхождения	Шэньчжэнь, Гуандун, КНР
Начало использования	2013 год
Связанные марки	Huawei (2013–2021 гг.)
Рынки	Европа
Прежние владельцы	Huawei
Зарегистрировано	В 2013
Посланники марки	Жэнь Чжэнфэй
Слоган	Go Beyond
Сайт	honor.ru
Медиафайлы на Викискладе

Honor — бренд, ранее принадлежавший китайской компании Huawei. В рамках стратегии двойного бренда Huawei Honor предоставляет смартфоны, а также ноутбуки, наушники и прочие аксессуары.

По состоянию на 2016 год Джордж Чжао является глобальным почетным президентом компании, а Ева Виммерс является президентом бренда в Европе и глобальным вице-президентом.

17 ноября 2020 года компания была приобретена компанией «Shenzhen Zhixin New Information Technology Co., Ltd».

История[править | править код]

Основан в 2013 году.^[1][2] Линейка экономически эффективных смартфонов Honor позволяет Huawei конкурировать с онлайн-брендами среднего класса в Китае и во всем мире.^[1][3][4]

Начиная с 2016 года, Honor продает свою продукцию в основном через Интернет, через собственные сайты, а также через сторонние интернет-магазины. Некоторые продукты Honor можно приобрести в отдельных магазинах. Honor предлагает смартфоны по более низким ценам, потому что компания экономит деньги, торгуя через интернет.^[5][6] Покупатели, которые вступают в «HONOR Club», получают дополнительные скидки на товары.^[7]

17 ноября 2020 года бренд Honor был продан компании Shenzhen Zhixin New Information Technology, чтобы обеспечить выживание своей тогдашней материнской компании Huawei из-за санкций США против них.^[8] Санкции США ограничили продажу аппаратных компонентов Huawei американскими фирмами и принудительно удалили поддержку сервисов от Google. 21 января 2021 года Honor выпустила свой первый телефон не от Huawei, V40.^[9]

Продукция[править | править код]

• Флагманская серия
  • Honor (Huawei U8860) (2011)
  • Honor 2 (Huawei U9508) (2012)
  • Honor 3 (Honor 3 Outdoor) (2013)
  • Honor 6 (2014)
  • Honor 6 Plus (2014)
  • Honor 7 (2015)
  • Honor 8 (2016)
  • Honor 8 Pro (2017)
  • Honor 9 (2017)
  • Honor 9N (2018)
  • Honor 10 (2018)
  • Honor 10 GT (2018)
  • Honor Play (2018)
  • Honor 20 (2019)
  • Honor 20 Pro (2019)
  • Honor 30 (2020)
  • Honor 30 Pro (2020)
  • Honor 30 Pro+ (2020)^[10]
  • Honor 50 (2021)
  • Honor 70 (2022)
• Серия Magic
  • Magic (2016)
  • Magic 2 (2018)
  • Magic 3 (2021)
  • Magic 4 Ultimate (2022)
  • Magic Vs (2022)^[11]
  • Magic 5 Pro (2023)
• Серия C
  • Honor 3C (2013)
  • Honor 4C (2015)
  • Honor 5C (2016)
  • Honor 6C (2017)
  • Honor 6C Pro (2017)
  • Honor 7C (2018)
  • Honor 8C (2018)
  • Honor 9C (2020)
• Серия V
  • Honor V8 (2016)
  • Honor V9 (2017)
  • Honor View 10 (2018)
  • Honor View 20 (2019)
  • Honor View 30 (декабрь 2019)
  • Honor View 30 Pro (декабрь 2019)
• Серия i
  • Honor 7i (2015)
  • Honor 9i (2017)
  • Honor 10i (2019)
  • Honor 20i (2019)
  • Honor 30i (2020)
• Серия X
  • Honor X1, также известный как MediaPad X1 (2014)
  • Honor X2, также известный как MediaPad X2 (2015)
  • Honor 3X (2013)
  • Honor 4X (2015)
  • Honor 5X (2015)
  • Honor 6X (2017)
  • Honor 7X (2017)
  • Honor 8X (2018)
  • Honor 9X (2019)
  • Honor 9X Pro (2020)
  • Honor 9X Lite (2020)^[12]
  • Honor X10 (2020)
  • Honor X10 Max (2020)
  • Honor 10X Lite (2020)
  • Honor X8 (2022)
  • Honor X9 (2022)
  • Honor X9a (2023)
  • Honor X8a (2023)
• Серия A
  • Honor 4А (2015)
  • Honor 5А (2016)
  • Honor 6A (2017)
  • Honor 7А (2018)
  • Honor 8А (2019)
  • Honor 8A Prime (2020)
  • Honor 9A (2020)
• Серия S
  • Honor 7S (2018)
  • Honor 8S (2019)
  • Honor 20S (2019)
  • Honor 30S (2020)
  • Honor 9S (2020)
  • Honor 8S 2020 (2020)
• Lite серия
  • Honor 8 Lite (2017)
  • Honor 9 Lite (2018 в Индии)
  • Honor 10 Lite (2019)
  • Honor 20 Lite (2019)
  • Honor 30 Lite (2020)
  • Honor 50 Lite (2021)
• Play серия
  • Honor 4 Play (2014)
  • Honor Play (2018)
  • Honor Play 3 (2019)
  • Honor Play 3e (2019)
  • Honor Play 4 (2020)
  • Honor Play 4T Pro (2020)
  • Honor Play 9A (2020)
  • Honor Play 4 (2020)
  • Honor Play 4 Pro (2020)
• Серия Note
  • Honor Note 8 (2016)
  • Honor Note 10 (2018)
• Holly серия
  • Honor Holly (2014)
  • Honor Holly 2 (2015)
  • Honor Holly 2 Pro (2015)
  • Honor Holly 3 (2016)
• Серия E
  • Honor 20E (2020)^[13]
• Серия ноутбуков
  • Honor MagicBook (2018)
• Аксессуары
  • Honor Band A2 (2018)
  • Honor Band Z1 (впервые выпущенный как Honor Band Zero в Китае), водостойкий трекер в форме часов (2015)
  • Honor Band 3 (2017)
  • Honor Band 4 (2018)
  • Honor Band 4 Running Edition (2018)
  • Honor Band (2018)
  • Honor Band 5 (2019)
  • Honor Band 5 (2020)
  • Honor MagicWatch (2018)
  • Honor MagicWatch 2 (2019)
  • Honor Watch ES (2020)
  • Honor Band 6 (2021)
  • Huawei Band 6 (2021)
  • Huawei Band 7 (2022)^[14]
  • Huawei Band 8 (2023)^[15]
• Планшеты
  • Honor Pad 8 (2023)
  • Honor Pad X8 (2023)
• Программное обеспечение
  • Huawei EMUI, используемый на телефонах Honor и Huawei
  • Honor MagicOS, используется на Honor Magic 2, Honor View 20 и Honor 9A

Примечания[править | править код]

Многие устройства на рынке смартфонов сегодня очень похожи друг на друга.

Бывает и такое, что пара одинаковых телефонов выходит с разными названиями и ценником.

Сильнее всеге в этом плане удивляют девайсы Honor и Huawei. Пришло время разобраться, кто кого скопировал — и какой смартфон лучше выбрать.

Кто такая Huawei?

Huawei Technologies – одна из крупнейших телекоммуникационных компаний в мире.

Изначально под брендом выпускалось телекоммуникационное оборудование, сетевые устройства, базовые станции и аппаратное обеспечение. Позже компания начала заниматься разработкой и производством потребительской электроники.

Среди неё — смартфоны Huawei, планшеты Mediapad, часы и спортивные браслеты.

Кто такая Honor?

Honor – суббренд компании Huawei, под которым выпускаются смартфоны, планшеты и носимая электроника.

Получается, что Honor — это такая «компания-в-компании», полностью принадлежащая Huawei.

Но зачем тогда такие заморочки? Должна же быть причина, почему Huawei открещивается от Honor и одновременно им владеет.

Откуда берутся смартфоны Honor

С 2010 года подразделение Huawei Device начинает выпуск первой линейки собственных смартфонов IDEОS под управлением ОС Android.

Через год продажи смартфонов Huawei увеличились на 500%, превысив отметку в 20 млн штук. Позже компания вошла в тройку лидеров по продажам смартфонов, уступив только Apple и Samsung.

В 2011 году Huawei задумалась над созданием суббренда: отдельной компании, которая бы позволила захватить ещё большую долю рынка, не создавая прямую конкуренцию.

Ей и стал Honor.

Honor выпустила первый смартфон в середине 2013 года.

А с 2014 года смартфоны Honor начали продаваться за пределами Китая: устройства были доступны в Малайзии и некоторых странах Европы. Вскоре они появились и в России.

Сегодня Honor представлена более чем в 100 странах.

Окей, но зачем создавали Honor?

Поначалу Honor позиционировали как интернет-бренд. Купить устройства компании можно было только в сети на сайте компании или через интернет-магазины.

Позже в некоторых странах появились официальные магазины и реселлеры.

Отсутствие розничных сетей в большинстве случаев позволяет снизить цену на устройства и стать лидером по соотношению цена-качество в соответствующем сегменте.

Кроме этого бренд ориентирован на молодую аудиторию. Продвижение через социальные сети и продажи через интернет также способствуют прогрессивному позиционированию.

Если коротко: Honor — это молодёжный бренд с соответствующе низкой ценой.

Нечто подобное мы уже видели у BBK, выпускающей недорогие смартфоны Oppo, Vivo и «убийцы айфонов» – OnePlus.

Или у Xiaomi с доступной линейкой под брендом Redmi и Pocofone для Европы.

Чем похожи и отличаются смартфоны Honor и Huawei

Huawei P8 Lite и Honor 8 Lite

Чем похожи: одинаковое программное обеспечение. На девайсах визуально похожие Android-оболочки, равный пакет предустановленного ПО и сервисов.

Чем отличаются: логотипом, дизайном и железом.

Иногда выпускаемые в одно время девайсы отличались всего парой технологий или поддерживаемых стандартов связи. Так, Huawei GT3 и Honor 5C различаются наличием сканера отпечатков пальцев у первого.

Случалось, что все фишки были одинаковы, но имелось отличие в мощности процессора и объеме памяти. Например, в Huawei P8 Lite и Honor 8 Lite. Были и абсолютно одинаковые модели с разной надписью на задней крышке, вроде Huawei GR5 и Honor 6X.

Huawei GR5 и Honor 6X

При этом под маркой Honor всегда продавались более доступные аппараты с низкой ценой, а устройства Huawei позиционировались как передовые девайсы с замашками на топовый сегмент.

Сейчас топовый флагман Huawei это технологичная начинка с последними достижениями компании, а одна из новинок Honor – игрок в среднем сегменте, который в основном подкупает ценой.

Huawei GT3 и Honor 5C

Вот так компания разделила потребителей для более комфортного положения на рынке и всегда может предложить товар для ниши пользователей.

Одни могут совершить апгрейд до девайсов классом выше, а другие спуститься на более доступную линейку без особой потери фишек аппарата.

Может и Apple пора запустить собственный суббренд для продажи доступных аналогов iPhone?

(65 голосов, общий рейтинг: 4.23 из 5)

Этот пост написан читателем в разделе Тусовка, где каждый может разместить статью. Начните по этой ссылке. Лучшие посты появятся на iPhones.ru.

P.S. Обязательно прочитайте инструкцию, она поможет.

Большинство компаний, которые сейчас делят с Honor первые строки рейтингов, создавались очень давно. Honor же — молодой бренд. Более того, он начинался вовсе как локальное название одного смартфона, а сегодня так называется большая самостоятельная компания, производящая не только смартфоны, но и ноутбуки, планшеты, умные часы и браслеты, наушники и многое другое. Рассказываем, как Honor прошел этот большой путь и к чему стремится теперь.

От модели к бренду

Началось всё не так уж давно — в 2011 году. Смартфоны как явление, как тип устройства существовали всего пять лет, на рынке была куча компаний, которые экспериментировали без устали, и в этом «первичном супе» и родился бренд Honor.

Точнее, сначала это был конкретный смартфон — Huawei Honor. Изначально его планировали продавать на американском рынке под именем Huawei Glory («Слава»), а в остальном мире просто под индексом U8860, но всё же история распорядилась в пользу Honor («Честь»).

Позже Honor становится отдельным брендом, ориентированным на молодежь. Отсюда основные свойства продуктов: они доступные, но инновационные и не упускающие важные именно для подростков и молодежи модные функции, они яркие и они продаются преимущественно онлайн через собственный интернет-магазин бренда и сайты партнеров.

На смартфонах линейки Honor 3 еще можно было увидеть логотип материнской компании, а вот вышедший в июле 2014 года Honor 6 — модель полностью самостоятельного бренда. Тогда же он обрел свой слоган: For the Brave (дословно переводится как «Для храбрых», а вместе с самим брендом можно прочесть как «Честь за храбрость»). За последующие годы Honor заслужил звание «народного бренда» — выпускавшиеся под ним устройства были дешевле продуктов конкурентов, при этом его флагманы зачастую первыми в мире получали некоторые новые функции. Например, Honor 6 Plus получил двойную камеру с синтезированным боке и постфокусом.

Своя экосистема: 1+8+N

В 2019 году бренд сформулировал концепцию своего будущего существования как 1+8+N. Формула эта не очень понятна на первый взгляд, но по сути ясно описывает, как бренд видит взаимодействие человека с техникой, собственные возможности и амбиции, как он оценивает сам себя и как готов взаимодействовать с другими компаниями.

Смысл, на самом деле, довольно прост: 1 — это смартфон. Он центр цифровой вселенной пользователя, главный гаджет, ключ ко всем сервисам, пульт от всего. Устройство не для работы, которое обгоняет компьютеры по времени использования. Предмет, отсутствие которого любой заметит в пределах 15 минут.

8 — это другие важные подключенные устройства: ноутбуки, планшеты, колонки, умные экраны, умные часы, фитнес-браслеты, автомобили, очки. Они дополняют смартфон, расширяют его возможности, взаимодействуют с ним напрямую.

N — это вообще всё остальное, что может входить в экосистему, включая и нематериальные вещи вроде облачных сервисов. Другой важный момент заключает в том, что Honor открывает свою экосистему для других производителей. Так, например, появляются наушники Honor Choice True Wireless Stereo Earbuds, созданные в Moecen.

Самостоятельная компания

В декабре прошлого года глава Honor Device Co. Джордж Чжао рассказал об обновленной стратегии. 1+8+N никуда не уходит, но компания — а с 2020 года Honor становится не брендом, а независимой компанией — придерживается трёх ключевых принципов: «Для всех сценариев», «Для всех каналов» и «Для всех людей».

Что для этого делается? Из 10000 человек, которые сейчас работают в компании, более половины заняты в исследованиях и разработках. У Honor сейчас есть четыре R&D центра и больше сотни инновационных центров по всему миру. Плюс компания подтвердила партнёрство с крупными компаниями, такими как AMD, Intel, MediaTek, Micron Technology, Microsoft, Qualcomm, Samsung, SK Hynix и Sony.

В августе компания представила линейку Honor 50 на процессорах Qualcomm Snapdragon, и произвела у себя на родине настоящий фурор. Благодаря новой серии смартфонов, бренд вошел в Топ-3 на рынке Китая, увеличив долю с 3% до 14,6%. Начиная с этих моделей на смартфоны бренда возвращаются сервисы Google, так что снимается главный вопрос, который мог смущать потенциальных покупателей в последние полтора-два года. Теперь они могут оценивать продукты Honor, как и прежде, по инновационности, цене и удобству экосистемы на их основе. Надеемся, скоро Honor привезет новинку и в Россию.

Huawei является одной из крупнейших компаний-производителей гаджетов в Китае и третьим по величине производителем смартфонов в мире. Ее устройства можно найти во множестве странах, да и в России гаджеты компании пользуются широкой популярностью.

Huawei была основана в 1987 году бывшим инженером Народно-освободительной армии Рен Женгфеем. До появления смартфонов Huawei предоставляла телекоммуникационное сетевое оборудование клиентам по всему миру, которые сегодня остаются основной частью бизнеса.

Подразделение мобильных телефонов было создано в 2003 году. Первое устройство получило название C300 и было запущено в 2004 году. В 2009 году вышел Huawei U8820, известный как T-Mobile Pulse — первый Android-смартфон компании. В 2012 году появился телефон с 4G — Ascend P1.

Крайне часто гаджеты компании путают с устройствами от Honor. В этом нет ничего странного, потому что оба бренда тесно связаны между собой. Honor — дочерний бренд компании Huawei, который появился в 2013 году.

Для чего крупная компания создала отдельный бренд? На этот вопрос решил ответить директор Honor — Джордж Чжао. По его словам, гаджеты Honor рассчитаны для более молодых пользователей. Благодаря создании дочернего бренда компании Huawei удалось расширить аудиторию покупателей и завоевать новых пользователей. В большинстве случаев и стран устройства Honor продаются преимущественно через интернет-магазины, что позволяет существенно сократить расходы на транспортировку и уменьшить себестоимость гаджетов. Такую же схему на первых порах использовал другой китайский гигант — Xiaomi.

Стоит отметить, что гаджеты обеих компаний оснащены идентичной начинкой и компонентами, при этом большинство смартфонов похожи между собой визуально. Последнее можно легко можно заметить, сравнив Huawei P8 Lite и Honor 8 Lite или Huawei P10 и Honor 8.

Четкой разницы между брендами нет, так как в арсенале обоих компаний есть как флагманы, так и более бюджетные смартфоны. На данный момент производитель развивает оба бренда. Стоит отметить, что некоторые смартфоны Huawei выходят на мировом рынке под другим брендом, например Huawei P8 Lite (2017). Данный смартфон можно приобрести как Huawei P9 Lite (2017) в Турции, Huawei GR3 (2017) в Индии, Huawei Nova Lite в Японии и Honor 8 Lite в России. При этом все гаджеты оборудованы 3/32 ГБ памяти, а версия для Индии получила 4/64 ГБ памяти.

Какому бренду отдать предпочтение? Однозначного ответа нет. По сути, Huawei и Honor — одна большая компания, и смартфоны под этими брендами сильно схожи между собой. Выбор понравившегося смартфона зависит только от покупателя.

Процессоры HiSilicon Kirin

Как и лидирующие компании (Apple, Samsung), Huawei также занимается разработкой собственных процессоров. Это позволяет более тесно связать аппаратное и программное обеспечение, в результате чего повышается производительность смартфонов. Производство чипсетов началось еще в 2011 году, когда генеральный директор Huawei решил, что компания должна создать собственные процессоры для смартфонов.

Как и другие процессоры, чипсеты HiSilicon основаны на архитектуре ARM. Компания берет готовые компоненты ARM — ядра Cortex-A73 и графические процессоры Mali — и дополняет их собственными разработками, включая модемы и дополнительные процессоры. Также стоит отметить, что Huawei не продает чипы HiSilicon третьим лицам, а использует их только для собственных смартфонов.

Процессоры компании считаются серьезными конкурентами для чипов от Qualcomm, Apple и Samsung. В большинстве списков самых производительных смартфонов по версиям AnTuTu и Geekbench обязательно найдется смартфон Huawei или Honor.

Но не все так гладко. У чипсетов HiSilicon есть слабое место — графические чипы Mali. В некоторых случаях именно из-за них страдает производительность в играх. Также существует проблема с перегревом графического ускорителя из-за высокого уровня тактовых частот.

По состоянию на 2018 год топовым процессором компании является Kirin 970. Им оборудованы флагманские смартфоны компании — Huawei Mate 10, Huawei P20 Pro и Honor View 10. Чипсет включает в себя ядра Cortex-A73 и A53, а также графический процессор Mali-G72 (MP12). Более того, он дополнен дополнительным блоком нейронной обработки (NPU) для распознавания речи и обработки изображений.

Пользовательский интерфейс EMUI

Смартфоны компании работают на базе операционной системы Android, на которую установлен фирменный пользовательский интерфейс EMUI (Emotion UI). Впервые Emotion UI увидели и смогли протестировать на выставке бытовой электроники IFA 2012, а первым смартфоном с пользовательским интерфейсом стал Huawei Ascend P1 под управлением Android 4.0.

Главными особенностями интерфейса является гибкость, настраиваемость и персонализации. Последняя раскрывает для пользователя широкий функционал настроек пользовательского интерфейса, включая выбор тем, обоев, шрифтов и других параметров. Также есть много дополнительных функций по настройке экрана, энергосбережению, внешнему виду и управление жестами.

Вместе с выходом смартфона Huawei Mate 10 в октябре прошлого года компания анонсировала и оболочку EMUI 8.0 на базе Android 8.0 Oreo, пропустив 6-ю и 7-ю версии. Таким образом, номер версии прошивки EMUI теперь соответствует версии Android.

Данная оболочка используется в смартфонах обоих брендов: Huawei и Honor. По этой причине в плане функционала и дизайна интерфейса устройства идентичны.

Ставьте лайки и подписывайтесь на наш канал. Здесь много интересного 😉

Время на прочтение
7 мин

Количество просмотров 6.1K

Три года назад Huawei была той редкой компанией, способной не только конкурировать, но и превзойти Apple и Samsung на рынке телефонов. Однако из-за санкций США, которые вводятся с 2019 года, ещё при Дональде Трампе, такая возможность отпала. С 2019 года Huawei пытается выживать в секторе, где компании не дают применять любые технологии или ПО «made in USA». Санкции США также коснулись отношений компании с TSMC, которая являлась крупнейшим поставщиком SoC для подразделения микропроцессоров Kirin. Без этих полупроводников Huawei сильно отстала в производстве современных телефонов. Осенью 2020 года компания продала свой суббренд Honor китайской государственной компании Shenzhen Zhixin New Information Technology. В 2021 году Honor восстановилась как самостоятельный бренд и официально превзошла Huawei на внутреннем рынке Китая.

Падения и взлёты

Экономика Китая выросла всего на 4,8 % в годовом исчислении в первом квартале 2022 года, что ниже целевого показателя годового роста в 5,5 %, установленного правительством, поскольку страна пострадала от пандемии и санкций. Рост розничной торговли в марте также снизился на 3,5 %, впервые с августа 2020 года. Уровень безработицы в крупных городах также достиг рекордно высокого уровня. Эти факторы в сочетании с тенденцией к снижению спроса, уже заметной на китайском рынке смартфонов до новой волны пандемии, значительно повлияли на сектор.

Согласно последнему ежемесячному отчету Counterpoint, продажи смартфонов в Китае снизились на 14 % в годовом исчислении в первом квартале 2022 года, достигнув 74,2 млн. единиц. Квартальные объёмы были близки к уровням, наблюдавшимся в первом квартале 2020 года. Honor занял место Huawei на рынке, с ростом от скромных 5 % до 17 %. Huawei же, напротив, упал с 15 % до 6,2 %.

Huawei больше не входит в топ-5 крупнейших поставщиков смартфонов в Китае по объёму, впервые за четыре года, в течение которых группа неизменно занимала первое место в списке. Вот топ-5 лучших китайских компаний-производителей смартфонов:

1. Apple
2. Honor
3. Vivo
4. OPPO
5. Xiaomi

В целом же, рынок смартфонов демонстрировал еженедельную тенденцию к снижению в течение первого квартала 2022 года с небольшим пиком во время китайских новогодних праздников. И спрос на смартфоны по-прежнему останется низким из-за слабого потребительского настроения и отсутствия инноваций для стимулирования потребителей. Например, в 2021 году на китайский рынок было поставлено 1,5 миллиона раздвижных смартфонов, но он оставался нишевым рынком с долей всего 0,5%.

Хотя китайский рынок немного вырос в 2021 году, признаков улучшения потребительского спроса в краткосрочной перспективе по-прежнему нет. Таким образом, проблемы сохраняются и в 2022 году, что подчеркивает важность совершенствования технологий и работы offline-каналов.

Рождение «дочки»

В 2011 году Huawei выпустила смартфон U8860, который был известен как «Huawei Honor». Но в тот момент «Honor» являлось только ярлыком, под которым Huawei производила линейку смартфонов, подобно тому, как Samsung обозначает словом «Galaxy» свою линейку смартфонов. Интересный факт, в 2010 году OPPO разработала телефон под названием OPPO Real Me. Аналогично, как OPPO, которая в 2018 году перепрофилировала «Realme» как суббренд, Huawei также приняла решение сделать Honor отдельным подразделением, с помощью которого можно продавать смартфоны Android по более приемлемым ценам. И поэтому, на форуме CES 2012 компания Huawei решила разнообразить свою деятельность и стала ориентироваться на рынок люксовых смартфонов, выпустив свою первую топовую модель Ascend P1.

Здесь необходимо отметить, что появление Honor произошло в тот момент, когда в Китае зародилась очень важная компания для развития сектора: Xiaomi, которая сразу же ворвалась на рынок со смартфонами премиум-класса, но для любого бюджета. Huawei понимала, что ей нужно готовиться к борьбе, которая будет становиться всё более жесткой, и в 2013 году она выпустила серию Honor 3, состоящую из многих недорогих моделей, таких как Honor 3X и Honor 3C.

За последнее десятилетие Huawei стала символом технологического роста Китая. Когда в 2018 году торговое и технологическое соперничество между США и Китаем усилилось, компания оказалась в центре внимания. Эта китайская технологическая компания пережила немало взлётов и падений, успехов и достижений на протяжении многих лет.

Huawei уникальна тем, что ни одно государственное учреждение или сторонняя организация не имеет акций корпорации. Только сотрудники Huawei имеют право купить акции, потому что это частная фирма, полностью принадлежащая её сотрудникам. Поэтому её счета не подлежат такому же уровню аудита, как компании, торгуемые на фондовом рынке.

В 2012 году Huawei сформировала партнерство в области облачных вычислений с клиентами в 33 странах, что привело к созданию крупнейшего в мире облака для настольных компьютеров, которым ежедневно пользуются 70 000 сотрудников. Кроме того, 35 операторов по всему миру, запустившие коммерческие услуги 5G в 2019 году, использовали технологию Huawei B.E.S.T. для 5G.

Huawei добилась многих технологических достижений, с которыми на сегодняшний день не может сравниться ни одна другая компания в мире. Компания испытала свою технологию 5G как на более низких, так и на более высоких частотах. В начале 2019 года она представила чипсет и устройства собственной разработки, проложив путь к тому, чтобы 5G стал реальностью. Подписала 30 контрактов на строительство сети 5G по всему миру, и ещё десятки находились на грани подписания.

А потом пришёл Трамп… И вынуждает китайского технологического гиганта принимать болезненные для себя решения. Во-первых, Huawei 17 ноября 2020 года освобождает своё подразделение Honor, у которой была задача увеличить продажи Huawei на online-платформах. Во-вторых, хоть компания и не покинула рынок смартфонов, она сосредоточилась на производстве умной бытовой техники, автомобилей и мониторов. Huawei до 2020 года и Huawei после — это уже совершенно разные компании.

Дело чести

Продажа Honor для Huawei до ноября 2020 года была бы неосмотрительностью. Но в тот момент этот шаг был сделан для обеспечения выживания Honor. Поскольку Honor больше не являлся собственностью Huawei, она по праву выходит из чёрного списка организаций, что позволяет вернуться к сотрудничеству с Google, Qualcomm и другими корпорациями, ранее принимавшим участие в американском запрете Huawei. Отличная возможность для Honor, которая в первые месяцы 2021 года запускает реструктуризацию.

Прежде всего компания изменила коммерческую стратегию, ориентируясь на offline-рынок, а не ограничиваясь online-рынком, как до этого момента делала Huawei. Во-вторых, Honor расширила свою экосистему за счёт ноутбуков, планшетов, носимых устройств, смарт-телевизоров и так далее, чтобы конкурировать по всем фронтам. В-третьих, компания с головой ушла в премиальный рынок.

Honor решила быть смелее. Об этом свидетельствует презентация серии Magic 3 с Honor Magic 3 Pro + от 1560 долларов, которая подверглась сильной критике. Если взглянуть на сам смартфон, то придраться не к чему: OLED-экран с частотой 120 Гц, Snapdragon 888+ 5G, 12 ГБ ОЗУ и 512 ГБ встроенной памяти, аккумулятор на 4600 мАч с зарядкой на 66 Вт и лучший в своем классе фотокамера. Причина, по которой его критиковали, связана с имиджем Honor, который был у публики на протяжении многих лет, то есть брендом, доступным по соотношению цена/качество. Но Honor хочет поднять планку из-за стремления принять новые форм-факторы, например, раздвижные смартфоны, которое могло бы конкурировать с OPPO X.

И кажется, компания выбрала правильную стратегию. Но необходимо, чтобы этот переходный период закончился, в течение которого Honor должна стряхнуть с себя негативный флёр Huawei. Отказаться от Huawei непросто, но продажи доказывают его правоту. На данный момент любопытно узнать ближайшее будущее Honor в Европе, возможно, с Magic 3, у которого, похоже, есть всё необходимое, чтобы конкурировать с самыми известными брендами в сегменте high-end.

Huawei не раскрыла стоимость продажи, хотя в своем последнем годовом отчёте сообщила о более чем 60 миллиардах юаней (9,2 миллиарда долларов) в качестве дохода, не связанного с её основным бизнесом. Как отдельная фирма, Honor не попала под те же торговые ограничения и сохранила доступ к американским технологиям и программному обеспечению, необходимым для производства. С тех пор бренд бюджетных телефонов Honor добился успехов, заняв второе место по поставкам смартфонов в Китае после Apple Inc. в последнем квартале 2021 года.

Такое отделение позволило Honor свободно торговать с поставщиками компонентов из США, такими как Qualcomm Inc., чьи чипсеты Snapdragon используются в большинстве мобильных Android-телефонов в мире. По данным исследовательской компании IDC, в конце прошлого года бренд более чем утроил свои внутренние поставки, заняв 17 % крупнейшего в мире рынка смартфонов.

После получения автономности Honor избавилась от влияния Huawei. Но из-за многоуровневой структуры акционерного капитала, Honor тесно сотрудничает с государственными активами, что может привести к определённым политическим рискам. Например, 6 августа 2021 года «группа республиканцев с Палаты представителей обратилась в Министерство торговли США с заявлением добавить компанию Honor в официальный экономический чёрный список правительства».

Если Honor удастся успешно закрепить свои позиции на рынке, доля частных акций увеличится. В дальнейшем, как и Xiaomi, Honor сможет свободно приобретать микропроцессоры из Америки или Европы. С этой точки зрения листинг имеет большое значение как для снижения бизнес-рисков Honor, так и для будущего развития.

Тем не менее, есть серьёзные трудности для Honor. Финансовый стандарт листинга заключается в том, что компания должна получать последовательную прибыль в течение последних трёх финансовых лет. Кроме того, накопленная чистая прибыль должна превысить 30 млн. юаней (4,5 млн. долларов). Учитывая, что Honor стала самостоятельной всего полтора года назад, очевидно, что она не соответствует требованиям.

Так что Honor ещё не Huawei. Но компания стремительно растёт. Если она не наступит на те же грабли, что и Huawei (т.е. будет плясать под дудку США), есть все доводы полагать, что Honor способен конкурировать с ведущими брендами на мировом рынке. Но позволят ли США появление нового Huawei?

И насколько хороши китайские микропроцессоры для разработчиков телефонов? Разборка Honor X30 показала, что почти 40 % деталей были произведены американцами. Это заметное увеличение звёздно-полосатых компонентов по сравнению с 10 % для предыдущей модели 30S, когда Honor ещё была в составе Huawei. Большая часть основных компонентов, а именно процессор и чипсеты 5G, были поставлены производителями из США, такими как Qualcomm, а не производителями из Китая, такими как подразделение микрочипов Huawei HiSilicon. Это подчёркивает, насколько важными остаются технологии США, вопреки активным усилиям Пекина по развитию своей индустрии микрочипов. Учитывая их политическую важность, использование или неиспользование отечественных микрочипов может стать деликатной темой для китайских компаний.